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旅行サイトのデジタルマーケティングに関する調査【アメリカ】2014.06.18

The ROI of Marketing Technologies: How the Top Travel Sites Stack Up

アメリカのLima Consulting Groupは、グローバル旅行サイト上位140社を対象にデジタルマーケティングテクノロジー導入について幅広くリサーチした結果「The ROI of Marketing Technologies: How the Top Travel Sites Stack Up」をインフォグラフィックで発表した。

同社は企業のデジタルマーケティングを支援する会社。主な調査結果は、以下のとおり。

1.オンライン旅行代理店サイトが最も多くのマーケティング技術を導入している。その後は航空会社、オンラインホテル予約企業、レンタカー、ホテルブランドサイトが続いている。
2.旅行サイトの3分の1はタグマネジメントソリューション(TMS)を導入している。
3.TMS導入サイトはより多くの技術を使用、より良い顧客体験やパフォーマンスから利益を上げているが、ユーザーがサイトを閲覧する際の表示スピードはわずかに遅くなっている。
4.サイトパフォーマンスを表すいくつかの指標を複合的に分析することによって、デジタルマーケティングチームはデータ主導の意思決定に、より自信を持つことができる。

データ主導時代のマーケティングでは、マーケターは正確なデータに基づいた判断を迫られる。そのためには、正しく管理されたタグが重要だろう。

【インフォグラフィックサイト】The ROI of Marketing Technologies: How the Top Travel Sites Stack Up
【企業サイト】Lima Consulting Group

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