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困った人のためのランディングページ厳選参考サイト2014.06.04

困った人のためのランディングページ厳選参考サイト

ビタミンラボ

http://item.rakuten.co.jp/vlab/pvc25-1/

<質の高いキャッチコピーとターゲットを意識した色使い>

「ワンランク上の美容液、誕生。」がキャッチコピーのビタミンラボ。続くサブキャッチは「洗練された大人の艶肌へ。」つまり、ターゲットは「女性」「成熟した年齢」「富裕層」。このターゲットを受けてランディングページのポジショニングは以下の通り。

長い文章をあえて挿入せずに女性の感性をくすぐる、できのよいコピーをふんだんに使っているため、すらすらと読みんでいきながらも滞在時間が長くなる。それがこのサイトの特徴です。ページの長さの割にかなり高いコンバージョンがあるのではないでしょうか。

ユーザーの視線を意識したレイアウト構成

  • ゴールドやシルバーをメインにしたゴージャスカラーでリッチ感のある仕上がり
  • まず最初のキャッチコピーは画面の中央に大きく大胆に配置
  • その下に、利用者の声を配置して安心と信頼感
  • コピーは、成熟した大人を意識したくすぐりを入れています。そして「大きな文字」特に「その艶、まるでハイライト!?」のコピーはさりげない難解さで目をとめさせます。
  • 続いて、ユーザーが知りたい定番情報である「効用」と「利用方法」を掲載
  • ここまできて、お試しバナーで購入までの敷居をさげて、最後に購入フォームへとつながっています。

上から下までターゲットを意識した、きれいなステップのあるランディングページといえます。

東洋美術学校夜間部学科

http://www.to-bi.ac.jp/lp/evening/

<やはり基本はアイキャッチ>

ページの中央に大胆なアイキャッチ(メガネっこのイラスト)。まず、これだけでこのライディングページは競合他社に大きく差をつけています。ちなみにキャラの名前は「夕月きらり」夜間部だから夕月で、しかし暗くないイメージで、きらりとなるのでしょう。

全編とおしてパステルカラーで統一されています。その理由は後部に出てくる夜間部絵画科の男女比が女性75%、男性25%ということに起因しています。この数字から分かるように男に対するアピールはほぼゼロ。コンバージョンの低いターゲット層を外し、メインターゲットにフォーカスしています。ライディングページ制作の基本が忠実に守られています。

最後は超有名どころAppleのiPadのランディングページ

http://www.apple.com/jp/ipad/

<利用シーンの訴求に特化したページ>

画面上にぴょんと表示されるアイテムの写真。続いて画面の大半を占める人の写真。その下にも大胆なバナー。実はこのページには一切、iPadのウリが書かれていないのです。だからでしょうか、かえってどれもクリックしたくなるのです。

いくつか画像をクリックしていくとビデオが登場。この画像が素晴らしくきれいで、かつそれほど長くない。世界中のさまざまなシーンを描くビデオの中に歌舞伎役者らしき人物も登場。おお、日本も取り上げてくれているとナイスな共感も与えてくれます。

これらの印象はすべて緻密に計算されたものです。例えば最初のiPadを持った人の画像が使われているのは、新しいカテゴリの製品だからまず利用シーンから想起してほしいというメッセージが含まれています。人はいくらよい商品であっても、自分が使うシチュエーションをイメージできなければ買うことができません。そのため、先端的な製品を投入するAppleはよくこの手法を用いて、まず感覚に訴えているのです。

続いて、歌舞伎役者らしい人物など各国の人を登場させ、グローバルに誰もが使っているという印象を与えます。あらゆる現場で浸透しているという点をアピールされると、もしまだiPadを導入していない場合、自分の分野は取り残されていないか?と課題意識を持つものです。そのようにiPadはAppleらしい製品に沿ったランディング制作となっているのです。

<まとめ>

今回紹介した3つのライディングページの参考サイト。

一度、見ていただければナルホドと理解いただけると思いますが、どれも作り手あるいは企業の意思が克明に表現されています。そして、その分、不必要なコンテンツは徹底的に排除し、ターゲットを絞りきっています。

買って下さい!ばかりではかえって消費者は逃げてしまいます。買ってほしいとお願いせずに知らず知らずのうちに買わせるのがランディングページの基本。できのよいページほど売りたいものの特徴を意識して、一つ一つ丁寧に作られているものです。


conv編集部


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